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巨蜂創(chuàng)意品牌設(shè)計公司的品牌定位方法

日期 2019-05-06
來源 巨蜂創(chuàng)意

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    選擇競爭范圍

    在對品牌進行定位時，首先要從界定競爭品牌的范圍著手，以明確自家品牌在市場上所處的位置。為此需要找出目前與自家品牌呈競爭狀態(tài)或?qū)碛锌赡艹蔀楦偁帉κ值纳唐坊蚱放啤?/p>

    掌握消費者對競爭品牌的評比標準

    界定競爭品牌的范圍后，下一步是掌握消費者是以怎樣的評價標準來對自家品牌和競爭品牌進行比較的。

    了解與競爭品牌間的位置

    運用競爭品牌的范圍和消費者的評價標準，明確自家品牌與競爭品牌目前在消費者心目中所處的心理位置關(guān)系。

    分析目標市場

    在認知示意圖上尋找對消費者來說作為理想的位置。這里所謂的理想位置（即理想的品牌特性）因顧客層的類別而異，因此要以該理想位置為線索，在認知示意圖上標明顧客層的分布情況。

    決定自家品牌位置的策略

    根據(jù)以上分析結(jié)果，首先在認知示意圖上尋找有潛在購買力的顧客群（市場），然后將自己公司的品牌置于各個位置上，再通過模擬對此時將會形成的競爭關(guān)系進行預(yù)測。此時，需根據(jù)市場規(guī)模、與競爭品牌相比時自家公司品牌的優(yōu)劣以及商品特性和品牌形象等要素來進行綜合考量，判斷“自己公司的品牌是否適合新的市場定位”。

    決定廣告基本方針的概要

    按以上順序決定了新的市場定位后，也就明確了廣告的基本方針（a.品牌的市場定位，b.目標消費群，c.競爭對手）。在兩個評價標準的認知示意圖上選擇了某一位置作為自家品牌的位置時，以該位置附近為理想點的消費者R群便成為當前的目標市場，而評價標準中的位置（X）則用來規(guī)定品牌形象的目標。此外，存在于該位置周邊的競爭品牌（A）將會成為競爭品牌。

    配圖3

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