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品牌設(shè)計(jì)的決策

購買決策是指決定從多個(gè)候選項(xiàng)中選擇哪一個(gè)的判斷（與此相比，品牌評(píng)價(jià)是與單一品牌相關(guān)的價(jià)值評(píng)價(jià)）。與購買行動(dòng)相關(guān)的決策包括兩個(gè)不同的過程，即是否購買該商品的“商品購買決策”（這種情況也可以認(rèn)為是從多個(gè)消費(fèi)行動(dòng)中，決定購買商品的選擇）以及從多個(gè)品牌中選出最適合的“品牌選擇決策”。前者也稱為“形成購買動(dòng)機(jī)”，由深圳品牌設(shè)計(jì)公司的品牌特性所具有的功能（引誘性）以及消費(fèi)者的需求（欲求）共同形成動(dòng)機(jī)。廣告在提供品牌信息的同時(shí)，喚起消費(fèi)者的欲求，由此促進(jìn)購買商品的動(dòng)機(jī)形成（購買決策）。

后者的判斷，其代表性的過程是通過多屬性態(tài)度模式進(jìn)行多個(gè)品牌的評(píng)價(jià)，比較評(píng)價(jià)的結(jié)果以合理決定優(yōu)劣。在現(xiàn)實(shí)中也有采用下面即將論述的非補(bǔ)償型選擇順序的情況。

配圖3

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