巨蜂創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)公司—非補(bǔ)償型模式的決策

日期 2019-04-22
來(lái)源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

多屬性態(tài)度模式假定了補(bǔ)償型（品牌設(shè)計(jì)公司的有利特性、不利特性以互相抵消的形式綜合化）的信息綜合形式。與此相對(duì)的“非補(bǔ)償型模式”的規(guī)則是：如果其中的一個(gè)品牌特性?xún)?yōu)越或者不足，即不會(huì)被其他屬性削弱其優(yōu)越性，也不會(huì)被其他屬性彌補(bǔ)其不足之處。

聯(lián)結(jié)型：就是先設(shè)定各品牌特性的最低限度標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)各品牌逐一研究，被研究的品牌特性即使有一個(gè)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，不論其他特性的評(píng)價(jià)如何，也要中止對(duì)該品牌研究的方法。

分離型：就是先設(shè)定各品牌特性的合格標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)各品牌逐一研究，所研究的品牌特性中即使只有一個(gè)達(dá)到合格標(biāo)準(zhǔn)，不論其他特性的評(píng)價(jià)如何，也選擇該品牌的方法。

辭典編纂型：就是通過(guò)評(píng)價(jià)各個(gè)品牌最重要的特性來(lái)評(píng)價(jià)所有的對(duì)象品牌，最終選擇評(píng)價(jià)最高的品牌。如果有排名相同的品牌，則對(duì)第二重要的屬性按照同樣方法進(jìn)行評(píng)價(jià)，重復(fù)本步驟直至最終選擇出某一品牌的方法。

依次削除型：就是用各品牌的某個(gè)屬性來(lái)評(píng)價(jià)所有的對(duì)象品牌，排除達(dá)不到最低標(biāo)準(zhǔn)的品牌，重復(fù)本步驟直至最終選擇出某一個(gè)品牌的方法。另外，雖然不是非補(bǔ)償型，但作為依次削除型的模式，還有以Tversky的EBA模式為代表的概率逐次選擇模式。該模式是從當(dāng)前考慮的對(duì)象品牌所具有的全部特性中，重點(diǎn)關(guān)注某一個(gè)特性，舍棄不具有該特性的所有品牌，重復(fù)此步驟直至剩下一個(gè)品牌的方法。至于從為數(shù)眾多的全部特性中究竟選擇哪一個(gè)特性，則假定是根據(jù)各特性顯著性的權(quán)重比例得出的概率來(lái)確定的。

配圖3