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廣告效果的范圍我們?cè)诳紤]廣告效果時(shí)，不僅應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者接觸廣告時(shí)的直接心理反應(yīng)，還應(yīng)當(dāng)把從其開始接觸廣告起到經(jīng)過一定時(shí)間后購(gòu)買的間接效果、乃至購(gòu)買后的心理過程都包括在內(nèi)來考慮，這樣才比較切合實(shí)際。只有這樣，在制訂廣告計(jì)劃時(shí)，才有可能從最終目標(biāo)…

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2019-03-20

深圳品牌設(shè)計(jì)公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：廣告效果的各種觀點(diǎn)3

媒體組合的時(shí)代進(jìn)入廣告媒體和消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)均呈多樣化的時(shí)代后，就需要對(duì)多種廣告媒體進(jìn)行組合，以便向不同類型的消費(fèi)者有效地傳遞信息。消費(fèi)者通過各自的過濾系統(tǒng)（關(guān)心程度和理解能力）對(duì)信息進(jìn)行篩選和處理，從而形成了多種廣告效果模式并存的狀況。也…

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2019-03-19

深圳品牌設(shè)計(jì)公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：廣告效果的各種觀點(diǎn)2

電視廣告時(shí)代（1）當(dāng)廣播和電視成為主要的廣告媒體后，所傳遞的信息內(nèi)容被限制在30秒以內(nèi)。并且，在這一時(shí)代，隨著技術(shù)的進(jìn)步，品牌之間的明顯差異越來越小，而消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，對(duì)廣告信息、商品信息的關(guān)心程度也開始降低。其結(jié)果是，消費(fèi)者在采取購(gòu)買行動(dòng)…

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2019-03-18

深圳品牌設(shè)計(jì)公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：廣告效果的各種觀點(diǎn)

推銷員的時(shí)代在大眾傳媒廣告出現(xiàn)之前的美國(guó)，是由推銷員奔走于各地進(jìn)行上門推銷的，在那個(gè)時(shí)代，口頭說服是主要的營(yíng)銷手段。由于買方和賣方是面對(duì)面地進(jìn)行溝通，消費(fèi)者會(huì)在短時(shí)間內(nèi)完成對(duì)商品的認(rèn)知、產(chǎn)生興趣、欲求并付諸行動(dòng)等一系列過程。銷售人員通過口頭…

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2019-03-16

深圳品牌設(shè)計(jì)公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：廣告與品牌構(gòu)筑

廣告如何貢獻(xiàn)于品牌構(gòu)筑呢？Aaker認(rèn)為廣告不僅能顯現(xiàn)出短期的效果，在廣告停播后的第二年、第三年等較長(zhǎng)期間內(nèi)仍能發(fā)揮一定的作用。其原因是廣告不僅直接提升了銷售的效果，而且創(chuàng)造了提高銷售的前提條件即“品牌資產(chǎn)”。為了讓廣告起到“培養(yǎng)”的作用，需要通…

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2019-03-15

深圳品牌設(shè)計(jì)公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：廣告的作用

在營(yíng)銷活動(dòng)中，廣告的重要作用之一就是“傳達(dá)”。將需要傳達(dá)的信息內(nèi)容正確地傳送給目的對(duì)象，便是廣告所發(fā)揮的重要作用之一。例如，報(bào)紙廣告中的出版廣告（書籍、雜志廣告）及流通廣告是為了傳達(dá)新書出版、新雜志發(fā)售或者商場(chǎng)開展促銷活動(dòng)等信息而刊登的，傳…

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2019-03-15

深圳品牌設(shè)計(jì)公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：品牌個(gè)性

如同人的性格一樣，我們也可以賦予品牌“性格”。所謂性格，是指“體現(xiàn)個(gè)人特征的持續(xù)一貫的行為模式”。也就是說，品牌所保持的一貫的特有行動(dòng)便可以說是品牌的個(gè)性。Jennifer吧品牌個(gè)性劃分為以下五種性格。（性格因素） …

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2019-03-13

深圳品牌設(shè)計(jì)公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：品牌擴(kuò)張

品牌擴(kuò)張是指在不同商品類別中使用同一品牌進(jìn)行銷售的營(yíng)銷活動(dòng)，在同一類別中展開品牌擴(kuò)張的稱為產(chǎn)品線擴(kuò)張。例如，Biore（花王）品牌不僅限于護(hù)膚領(lǐng)域，還擴(kuò)張生產(chǎn)出了“Biore u”（沐浴液）及“Biore爽快濕巾”（身體用濕巾）等產(chǎn)品，這就是品牌擴(kuò)張。當(dāng)前，…

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