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多屬性態(tài)度模式假定了補(bǔ)償型（品牌設(shè)計公司的有利特性、不利特性以互相抵消的形式綜合化）的信息綜合形式。與此相對的“非補(bǔ)償型模式”的規(guī)則是：如果其中的一個品牌特性優(yōu)越或者不足，即不會被其他屬性削弱其優(yōu)越性，也不會被其他屬性彌補(bǔ)其不足之處。聯(lián)結(jié)型…

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2019-04-20

品牌設(shè)計的決策

購買決策是指決定從多個候選項中選擇哪一個的判斷（與此相比，品牌評價是與單一品牌相關(guān)的價值評價）。與購買行動相關(guān)的決策包括兩個不同的過程，即是否購買該商品的“商品購買決策”（這種情況也可以認(rèn)為是從多個消費(fèi)行動中，決定購買商品的選擇）以及從多個…

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2019-04-19

巨蜂創(chuàng)意深圳品牌設(shè)計公司基于類別的判斷

深圳品牌設(shè)計公司認(rèn)為，人們在對初次遇到的陌生人進(jìn)行判斷時，首先會進(jìn)入一個把陌生人進(jìn)行類別化的階段，然后是昌盛喜歡或厭惡情感的階段。并且認(rèn)為在第二階段的情感生產(chǎn)過程中，有根據(jù)類別的判斷以及個別的判斷這兩種信息處理過程。第二階段采取哪一種處理方…

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2019-04-18

巨蜂創(chuàng)意品牌設(shè)計公司的雙重信息處理理論

深圳品牌設(shè)計公司被劃分為雙重信息處理理論的態(tài)度形成模式包括精細(xì)化預(yù)測模式、經(jīng)驗?zāi)Ｊ?、類別判斷模式等。這些模式的共同點是認(rèn)為評價反應(yīng)一般有兩種類型：一個形態(tài)是“詳細(xì)評價反應(yīng)”，它是基于對品牌相關(guān)的各種信息進(jìn)行合理判斷的方法，其特點是有目的，有…

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2019-04-17

巨蜂創(chuàng)意品牌設(shè)計的多屬性態(tài)度

在態(tài)度研究領(lǐng)域，整個70年代最有影響力的就是Fishbein的多屬性態(tài)度模式以及其擴(kuò)充模式。多屬性態(tài)度模式的觀點是，對某種品牌設(shè)計特性的認(rèn)知強(qiáng)度乘以品牌設(shè)計特性的重要度，兩者之積便是對于品牌的態(tài)度。其基本內(nèi)容是，消費(fèi)者基于深圳品牌設(shè)計公司屬性形成對品…

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2019-04-16

深圳品牌設(shè)計公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：態(tài)度的主要理論

關(guān)于態(tài)度形成以及態(tài)度變化，有以下幾種代表性觀點。① 附帶條件理論的觀點在古典附帶條件理論中，把餌（無條件刺激）及鈴聲（條件刺激）組合在一起提示幾次后，在聽到鈴聲后也會產(chǎn)生（條件反應(yīng)）唾液這一本來是對于餌的反應(yīng)（無條件反應(yīng)）。與這個附帶條件的例…

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2019-04-13

深圳品牌設(shè)計公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：評價反應(yīng)

態(tài)度的定義通過有意識地評價廣告或品牌，會形成對廣告或品牌的態(tài)度。Allport認(rèn)為，“所謂態(tài)度，是針對某個對象體現(xiàn)出的一貫的、善意或非善意的學(xué)習(xí)的準(zhǔn)備狀態(tài)”，這應(yīng)該是最一般的定義。也就是說態(tài)度具有以下特點：對象性（如以廣告、品牌作為對象）；持續(xù)性（…

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2019-04-12

深圳品牌設(shè)計公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：情節(jié)記憶、概念記憶、程序記憶

在認(rèn)知心理學(xué)中，一般吧記憶的種類分為“情節(jié)記憶、概念記憶、程序記憶”這三類。這種記憶形態(tài)的分類與廣告效果的信息處理過程相對應(yīng)。廣告信息處理的結(jié)果主要是情節(jié)記憶的形式；品牌信息處理的結(jié)果是作為概念記憶被保存；而購買信息處理是一種需求與品牌相結(jié)…

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