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2019-05-22

品牌設計公司是什么概念？

一、什么是品牌規(guī)劃？ 品牌規(guī)劃是在企業(yè)本身正確定位的根底之上，根據(jù)正確品牌界說下的視覺交流，它是一個幫忙企業(yè)發(fā)展的形象實體，不只幫忙企業(yè)正確的掌握品牌方向，并且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有用深入的回憶。

2019-05-22

分階段的說服與廣告目標

“分階段的說服”不是針對現(xiàn)在的狀況進行一次性的努力說服（狀況應對型說服），而是事先改變對方的心理狀態(tài)、之后再進行說服的（狀況創(chuàng)新型說服）分幾個階段進行的說服方法。具有代表性的形式是FDI方法和DIF方法。前者的方法是，在第一階段讓對方承諾小的要求…

2019-05-21

廣告目標與廣告策略

知名群體、想起群體與廣告目標在購買的時候，最容易自動進行的決策就是從記憶中想起過去學習和評價過的品牌群，并進行選擇。作為研究對象的品牌群形成有知名群體和想起群體。知名群體是知道其名稱的品牌群體，想起群體是消費者作為選擇對象而想起的品牌群體，…

2019-05-20

根據(jù)參與度的細分

消費者對商品的參與度是與接受廣告信息的態(tài)度（信息處理類型）相關的，因此對廣告策略來說消費者分類基準十分重要。參與度有兩種類型：即“特性參與度”和“狀態(tài)參與度”。“特性參與度”是長期持續(xù)的東西，對消費者來說，有經(jīng)濟上的利害關系（金錢上的風險）…

2019-05-18

受眾細分化與廣告策略

從消費行為（對商品的反應和廣告的反應）的類似性對消費者進行分類，并考慮針對各種不同類型的廣告策略，這就是目標市場細分化的觀點。根據(jù)期詩效用的功能細分化這種手法根據(jù)消費者的需求類型或者對品牌期待的功能的不同對消費者進行分類。作為其典型的案例，…

2019-05-17

消費者欣慰模式與廣告策略

消費者對品牌的評價和購買決策的方式根據(jù)商品種類和消費行為類型而有所不同，因此，應該考慮分別與之對應的廣告策略。作為有代表性的商品分類和消費行為類型可以舉出以下幾種：貨比三家后才購買的商品、專業(yè)商品、日用商品；認知型商品與情緒型商品；購買參與…

2019-05-16

深圳品牌設計公司-品牌定位與品牌設計廣告策略

運用價格和質量的品牌定位有些商品類別在消費者心目中被劃分為著高檔、中檔和普及商品這些等級。如果是這種商品，在進行品牌定位時，可考慮選用訴求自家品牌在這些等級中處于哪個等級的定位方法。這樣，消費者便可以明確需進行比較的品牌范圍。最為簡單的方法…

2019-05-14

深圳設計公司-“廣告策略表”與“廣告效果管理指標”

設定“廣告目標”后，首先要將廣告目標的質的信息歸納為“廣告策略表”，把量的信息轉換成“廣告管理指標”的數(shù)值目標，然后再制訂媒體計劃和創(chuàng)意方案。“廣告策略表”包括以下幾個內(nèi)容：品牌知識（重在認知的品牌形象，重在渲染情感的品牌形象），品牌態(tài)度（…