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新市場和新品牌階段的廣告目標(biāo)在這一階段，廣告的作用是促進品牌信息的快速滲透。廣告信息處理階段的策略無非有兩個，要么靠廣告的到達(dá)范圍和到達(dá)次數(shù)，要么通過印象強烈的廣告創(chuàng)意讓人們對登場的新品牌留下印象。而此時的廣告目標(biāo)就是要在確立新品牌（作為識…

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2019-05-11

品牌設(shè)計公司-廣告目標(biāo)的“品牌態(tài)度”的形成

在廣告效果模式中，在關(guān)于對品牌的評價或反應(yīng)方面的廣告目標(biāo)是“品牌態(tài)度”。品牌態(tài)度包含以下幾個要素，即對品牌的興趣和關(guān)心、善意的態(tài)度（質(zhì)量評價）、使用滿意度和鐘情度等，每個要素都是顯示消費者與品牌間聯(lián)系強度的概念和指標(biāo)。作為新市場和新品牌階段…

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2019-05-10

深圳設(shè)計公司-作為廣告目標(biāo)的“品牌識別”的形成（記憶反應(yīng)）

與廣告效果模式中的記憶反應(yīng)相關(guān)的廣告目標(biāo)是“品牌識別”。品牌識別是指通過品牌名稱、品牌標(biāo)識和品牌代言明星等與其他品牌加以區(qū)別，從而使消費者能夠加深記憶并能夠想起自家品牌的這樣一種心理狀態(tài)。那么，如何確定不同市場條件下品牌識別的目標(biāo)呢？一般說…

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2019-05-09

深圳品牌設(shè)計公司—顧客著眼于品牌信息處理

作為廣告目標(biāo)的品牌資產(chǎn)所謂品牌，就是“企業(yè)為了使自家的商品或服務(wù)與其他企業(yè)有所區(qū)別，而讓人們進行識別的名稱、設(shè)計或象征符號等（美國營銷協(xié)會）”。品牌對企業(yè)和消費者來說具有不同的功能。對企業(yè)來說，具有識別性、象征性、質(zhì)量保證等功能；而對消費者…

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2019-05-08

深圳品牌設(shè)計公司-品牌受眾細(xì)分化

在通過品牌定位確定了廣告訴求對象消費者群的概要以后，為了制訂媒體計劃和創(chuàng)意方案，需要對目標(biāo)對象進行更加具體的定義和描述。在將目標(biāo)對象具體化的過程當(dāng)中，首先是根據(jù)消費者對營銷策略和廣告策略反應(yīng)的類似性對其進行分類，從經(jīng)過細(xì)分的消費層中來設(shè)定廣…

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2019-05-07

深圳品牌設(shè)計公司-對應(yīng)市場條件的品牌定位

一般說來，營銷計劃會為品牌定位提供一個框架。在這里我們按照Ansoff的分類，通過市場（消費者需求）與商品（品牌）這兩個要素的組合，首先對市場條件進行整理，并以這種市場條件為前提，來探討如何按照這種市場條件來進行品牌定位。新市場和新品牌條件如同數(shù)…

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2019-05-06

巨蜂創(chuàng)意品牌設(shè)計公司的品牌定位方法

選擇競爭范圍在對品牌進行定位時，首先要從界定競爭品牌的范圍著手，以明確自家品牌在市場上所處的位置。為此需要找出目前與自家品牌呈競爭狀態(tài)或?qū)碛锌赡艹蔀楦偁帉κ值纳唐坊蚱放?。掌握消費者對競爭品牌的評比標(biāo)準(zhǔn)界定競爭品牌的范圍后，下一步是掌握消費…

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2019-05-05

深圳設(shè)計公司-品牌廣告?zhèn)髅嚼碚搶ζ放泼襟w信息效果的研究

針對“品牌設(shè)計廣告媒體信息”某些方面的特點，大眾傳媒理論試圖通過模式化對其內(nèi)在機制進行研究。關(guān)于信息發(fā)送者發(fā)送的信息的影響，“信息源效果理論”認(rèn)為大眾傳媒（信息發(fā)送者信息）的可信性會影響信息是否被接受。隨著信息源效果的想法進一步發(fā)展，也有學(xué)…

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