,,

廣告信息處理階段的社會性推論及規(guī)范效果消費者通過與媒體廣告的反復(fù)接觸，會進(jìn)行“除了自己之外，還有很多消費者也在收看同一廣告”的社會推論。其結(jié)果就會形成“多數(shù)消費者對該廣告都很關(guān)心吧”、“可能會被其他人問及對廣告的意見”的印象。像這樣通過抱有…

閱讀全文

2019-04-29

品牌設(shè)計廣告“社會規(guī)范效果”的過程

當(dāng)大眾媒體廣告經(jīng)過“社會的推論”過程，形成“廣告的社會評價感、品牌的暢銷感”后，會反過來再次影響消費者。消費者對于品牌（特別是新商品品牌設(shè)計廣告）并沒有十分客觀的判斷材料，在這種情況下，評價品牌、決定購買意圖的線索便是“社會的評價”或“暢銷…

閱讀全文

2019-04-28

深圳品牌設(shè)計公司—品牌廣告形成的“社會評價感”、“暢銷感”

在集團效果中最重要的效果是“社會評價感”及“暢銷感”。假如消費者自身有著足夠的知識，可以從使用（試用）經(jīng)驗來判斷品牌的好壞，在此情況下，品牌評價便是基于實際的商品質(zhì)量或價格魅力。但是，如果消費者自身沒有充分的品牌知識，沒有線索去判斷眾多競爭…

閱讀全文

2019-04-27

深圳品牌設(shè)計公司—認(rèn)知反應(yīng)與“社會性推論”過程

消費者在接觸到新的廣告時，在考慮自己是否喜歡該廣告作品，是否喜歡該廣告品牌設(shè)計的同時（認(rèn)知反應(yīng)），還會推測同伴及一般人的反應(yīng)（社會性推論）。由于產(chǎn)生這種推論反應(yīng)與同伴的交往相關(guān)，雖然不像新聞報道的社會大事那樣明顯，但易于發(fā)生在投放頻度較高的…

閱讀全文

2019-04-26

品牌設(shè)計廣告的社會規(guī)范效果

個人效果與集團效果一般來說，消費者認(rèn)為“大眾媒體廣告是想廣大范圍內(nèi)的人群多次傳播的信息”，其結(jié)果是不僅自己看了廣告、自己本身受到影響（個體的效果），還會考慮其他很多人也看了品牌設(shè)計廣告、那些人也受到了影響。這種推測結(jié)果，作為規(guī)范會影響消費者…

閱讀全文

2019-04-25

深圳品牌設(shè)計公司告訴你：品牌情感反應(yīng)與廣告效果

作為廣告效果的情感反應(yīng)的作用有以下三種：使消費者關(guān)注品牌設(shè)計廣告（品牌信息）；把廣告的情感形象與品牌相聯(lián)系，形成品牌的情感形象；通過廣告喚起的情感來促進(jìn)與品牌相關(guān)信息的處理及決策。對廣告的關(guān)注功能在上述情感反應(yīng)之中，與促進(jìn)關(guān)注的要素如“娛樂…

閱讀全文

2019-04-24

品牌設(shè)計的情感反應(yīng)

情感反應(yīng)的種類對品牌設(shè)計廣告的反應(yīng)可以分為認(rèn)知（語言的、思考的）反應(yīng)以及情感反應(yīng)。認(rèn)知反應(yīng)和情感反應(yīng)究竟哪一個首先發(fā)生存在爭議，既可以認(rèn)為情感反應(yīng)是認(rèn)知了品牌設(shè)計廣告信息的結(jié)果，也可以認(rèn)為喜歡或不喜歡這樣的情感反而是認(rèn)知反應(yīng)之前的瞬間才產(chǎn)生…

閱讀全文

2019-04-23

巨蜂創(chuàng)意深圳品牌設(shè)計公司—品牌忠誠與態(tài)度強度

對于深圳品牌設(shè)計公司的忠誠程度，取決于“態(tài)度強度”。態(tài)度強度與態(tài)度方向（喜惡、好壞）是不同的評價指標(biāo)，它是態(tài)度的確信度（確實這樣認(rèn)為）。強硬的態(tài)度時指確信無疑的態(tài)度，其特點是：具有持續(xù)性，有能力抵抗相反的意見，與行動之間關(guān)系十分緊密。由于強…

閱讀全文