一午一区二区三区无码,六月婷婷最新中文字幕网站,韩国精品无码一区二区免费,免费看黄无码av免费看

2019-03-30

深圳品牌設計公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：消費者的需求喚起與自我形象的形成

廣告不僅會影響消費者對品牌的認知及評價，也會影響消費者自身的需求和自我形象的塑造。特別是在廣告強調(diào)通過品牌的使用及擁有而引起的生活方式變化、消費行動變化的情況下，將會影響消費者對品牌必要性的認知和對自身生活方式的認知。需求的產(chǎn)生為了達到廣告…

2019-03-29

深圳品牌設計公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：品牌的認知、評價、記憶2

對品牌的記憶反應通過認知反應所形成的“品牌基?！敝R以及通過評價反應形成的“品牌態(tài)度”，作為品牌名稱相關聯(lián)的“品牌概念記憶”就會被記憶和保持。所謂“概念記憶（或含意記憶）”，是以對象物的名稱（名字或影像）為中心、以相關特性信息為構(gòu)件形成信息…

2019-03-28

深圳品牌設計公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：品牌的認知、評價、記憶

品牌信息的傳達和對品牌的心理變化是通過對廣告信息的認知反應，評價反應、記憶反應這一系列信息處理過程來完成的，這種心理反應內(nèi)容（與廣告信息的情況一樣）也可以整理成認知反應、評價反應及記憶反應。每一層心理反應的結(jié)果分別是，由認知反應形成“品牌基…

2019-03-27

深圳品牌設計公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：廣告的認知、評價、記憶2

對廣告信息的詮釋和賦予意義消費者在關注廣告的時候，并不僅僅是通過復制的形式被動地對廣告信息（或廣告的品牌信息）進行記憶，還會對信息進行詮釋并賦予其意義。這時會有意識或無意識地想起記憶里的相關知識，把從外部得到的信息與原有的知識聯(lián)系起來。通過…

2019-03-26

深圳品牌設計公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：廣告的認知、評價、記憶

消費者接觸廣告時產(chǎn)生的最初反應是對于廣告信息（包括廣告中所包含的信息或由此而聯(lián)想到的信息）的心理反應，也就是對廣告信息的認知反應（注意、關注、理解、賦予意義）、對廣告信息的記憶反應和對廣告信息的評價反應（廣告態(tài)度的形成）。對廣告的注意、關注…

2019-03-25

深圳品牌設計公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：新廣告效果模式的結(jié)構(gòu)2

心理反應的概要下面對三種心理反應進行一下簡單的說明：認知反應就是消費者通過視覺、聽覺等感官獲得外部的廣告信息和品牌信息，并作為有意義的信息進行認知和詮釋的過程；評價反應就是對認知到的信息有意識地進行評價、進而形成對廣告或品牌態(tài)度的過程，無意…

2019-03-23

深圳品牌設計公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：新廣告效果模式的結(jié)構(gòu)

在上述內(nèi)容的基礎上，本書中所提出的新廣告效果模式把廣告效果按照廣告方的“四種信息內(nèi)容（廣告信息、品牌信息、需求信息、購買行動信息）”和消費者方的“三種心理反應（認知反應、評價反應、記憶反應）”結(jié)合在一起進行了論述。也就是說，廣告效果可依照對…

2019-03-22

深圳品牌設計公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：廣告效果模式的必要條件2

廣告效果的對象在通過心理反應和行動反應來表述廣告效果時，首先要明確這種反應是針對何種信息發(fā)生的，即需明確對象。例如，同樣是認知反應，也應該明確區(qū)分該反應是針對“廣告信息的認知”還是針對“品牌信息的認知”；同樣，評價反應也分為“對廣告的評價”…