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2019-04-11

深圳品牌設計公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：記憶反應

記憶的儲存模式記憶包含了記憶、保持、想起這三個階段。記憶階段是取得信息進行登記記錄的過程；保持階段是把記錄的信息內容在一定期間內保留在記憶中的過程；想起階段是從記憶的信息中進行檢索、想起的過程。根據(jù)Atkinson&Shiffrin的存儲模式，這個記憶過…

2019-04-10

深圳品牌設計公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：認知反應

預先接觸效果事先的信息接觸、信息處理經驗，會影響到事后的信息處理，這種現(xiàn)象稱為預先接觸效果（事先給予的刺激、操作稱為預先刺激或預先操作）。這是因為通過事先刺激的信息處理，相關信息在短期記憶之中變得顯著，容易從長期記憶中取出。例如，在新聞報道…

2019-04-09

深圳品牌設計公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：認知反應

認知的反應及推論接觸廣告的消費者，并不是像復印一樣把得到的信息原封不動地進行記憶，而是會回想起與該廣告信息相關的其他廣告，或者想起該廣告明星的近況，或者與同類品牌進行比較等，進行各種各樣的“認知反應（思考、想象、聯(lián)想）”。由于消費者對廣告、…

2019-04-08

深圳品牌設計公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：廣告效果的綜合效果

綜上所述，消費者通過接觸廣告，會增加對廣告、品牌、需求以及購買行動的知識，形成好感，作為在必要時能夠取出的記憶保存起來。那么，這個過程對于廣告主來說最終會有什么好處呢？（如同在說明DACMAR理論時所闡述的那樣）這種廣告效果并不只是單純增加品牌的…

2019-04-04

深圳品牌設計公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：品牌的購買使用3

滿足感的形成購買之后，會產生該購買行動是否正確的評價。這個購買后的評價反應包括了：期待水平的認知；成果的認知；期待水平與成果的比較（差距的認知）；滿足，不滿足感情的認知這四個階段。所謂期待水平，就是購買前對品牌以及需求進行評價，其結果就形成…

2019-04-03

深圳品牌設計公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：品牌的購買使用

程序記憶的形成與想起購買行動（品牌的選擇、購買、品牌的使用）階段的記憶反應，包含購買行動基模（認知反應的結果）、購買行動態(tài)度（事前評價反應、事后評價反應的結果）、評價反應的順序（決策策略）三項要素的記憶。所謂購買行動基模，是對需求與品牌群之…

2019-04-02

深圳品牌設計公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：品牌的購買使用

購買心動的心理反應是指“商品的購買心動以及此時對品牌進行選擇”時相關的認知反應、評價價反應以及記憶反應。這是由于與品牌相關的“品牌認知”或與需求相關的“需求認知”中的人一原因，產生了關于購買行動的認知反應，并對品牌選擇的事先評價反應（決策）…

2019-04-01

深圳品牌設計公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：消費者的需求喚起與自我形象的形成2

需求的記憶及想起對于自身的認知反應（對現(xiàn)實狀態(tài)與理想狀態(tài)的差距的認知）或者評價反應產生后，其結果（取消差距的需求）被記憶和保存，而當接觸到廣告或收到生活行動、消費行動的刺激回想起來（表面化）時，這些結果被重新激活，消費者就會為了解決問題而開…